La stratégie de développement d’une entreprise est en corrélation avec celui de l’Internet, pour ce faire, bon nombre des dirigeants actuels d’entreprise font appel à une agence google ADS. Cette dernière s’occupe notamment de la promotion de la marque et des produits de l’entreprise par le biais de l’Internet.
Google ads, c’est quoi exactement ?
Google Ads s'est rapidement imposé comme étant le premier à faire face aux besoins des entreprises. En fait, dans les années 1990, lorsque les premiers sites Internet ont été créés, attirer des clients potentiels sur Internet n'était pas une tâche facile. Pour des nombreuses entreprises, être disponible sur le web est une fin en soi, toutefois, très vite, la question de l'intérêt de mettre une boutique sur le web se pose au cas où personne ne pourrait la retrouver. C’est là qu’une agence Google Premier Partner intervient. Elle a pour mission d’aider le publicitaire à cibler en fonction des segments de marché clairement identifiés selon les besoins, dans des zones géographiques spécifiques, dans le temps et dans des langues spécifiques. Ads est le lanceur de campagnes PPC le plus utilisé par les annonceurs du monde entier. Aussi, il convient de faire la distinction entre les liens sponsorisés, c’est-à-dire payants et les organiques qui ne sont pas payants. Il existe une subtile différence. Google ads met ses annonces dans la partie supérieure des résultats de recherche. Puis, après, les résultats organiques sont affichés en bas.
Que peut-on dire au sujet du fonctionnement de google ads ?
Quand un annonceur entame la mise en place d’un référencement payant, il choisira une agence Google Premier Partner. Ce qui lui permettra l’achat des mots-clés. Les prix sont déterminés par l'offre et la demande. Il doit ensuite faire la création des annonces. Elles s’afficheront comme résultats sur les moteurs de recherche sélectionnés et de leurs partenaires. Enfin, l’annonceur paye au clic sur une annonce. C'est la notion de CPC, ou coût par clic. Les prix des mots varient considérablement selon le nombre d'annonceurs qui s’intéressent par le mot ou la phrase. Cela peut coûter quelques centimes pour le mot-clé « fusil de chasse » à environ quelques dizaines d’euros pour le mot-clé « assurance ». Plus vous enchérissez sur un mot donné, plus il est cher. Ainsi, l'achat de mots-clés se fait via un système d'enchères perpétuel. Aussi appelés liens commerciaux, liens sponsorisés ou encore liens promotionnels, les résultats Search Engine Marketing ou SEM s’affichent en haut ou en bas des résultats organiques. Google et sa plateforme publicitaire détiennent une part de marché importante sur les moteurs de recherche.
Pour quels objectifs lance-t-on une campagne google ads ?
Le lancement d'une campagne google ads a pour objectif de garantir une notoriété accrue, c'est-à-dire plus de visibilité sur le web. Il est donc nécessaire d'apparaître en tête des listes de ces moteurs de recherche et sur les mots-clés les plus souvent recherchés par les internautes. Ensuite, accroître la quantité de contacts qualifiés, ce qui revient à augmenter le cours de conversion. L'objectif est d'élever ainsi le nombre de transactions et de produire plus de chiffres d'affaires par le biais d'Internet. Pour cela, le publicitaire doit se concentrer sur l'acquisition de mots-clés plus exacts, offrant peut-être une perceptibilité plus faible, mais un changement plus important. Google ads a également pour mission de consolider la présence transmédia. En d'autres termes, accroître sa visibilité générale par l'utilisation d'Internet en complément des médias classiques comme la télévision et la radio. Si tel est le cas, les internautes rechercheront d'abord le nom et/ou l’empreinte du publicitaire sur le moteur de recherche. Il est donc nécessaire de se positionner sur les noms de marques et ceux de produits en se basant sur des mots-clés pour que ces internautes puissent facilement les retrouver. Enfin, la campagne google ads permet de communiquer autour d'événements spécifiques, des promotions spéciales ou des lancements de nouveaux produits.
